El Grupo Globo anunció, este jueves 15 de octubre, el cese de Frederic Kachar, director general de Medios Impresos y Radio, tras la publicación de conversaciones entre el ejecutivo y Daniel Vorcaro, propietario del Banco Master. Las conversaciones, extraídas por la Policía Federal del teléfono de Vorcaro, revelan negociaciones para dar visibilidad a la influencer Martha Graeff en diversas publicaciones del grupo y contienen también comentarios de tono inapropiado sobre actrices, entre ellas Deborah Secco.
Kachar llevaba 29 años vinculado al Grupo Globo, la principal empresa de comunicación de Brasil, que abarca canales de televisión, radios, diarios y revistas impresas y digitales. En un comunicado oficial, Globo explicó que la decisión se tomó luego de detectar “una relación inadecuada del ejecutivo con un anunciante”. La empresa añadió que esta medida “refuerza su compromiso con la ética y la transparencia y reafirma la absoluta independencia editorial del periodismo en sus medios, premisa esencial de su actuación”.
Daniel Vorcaro es un empresario brasileño conocido por presidir el Banco Master, una institución financiera que ha promovido patrocinios en eventos culturales y sociales de primer nivel. Según las capturas de pantalla, Vorcaro solicitó a Kachar apoyo para lograr una portada en la edición brasileña de la revista Vogue para su entonces novia, Martha Graeff. “De repente ver si consigues una portada para ella en Vogue. Tiene nivel para eso”, se lee en uno de los mensajes. Kachar respondió que la negociación requeriría tiempo, pero garantizó: “Te aseguro un gran destaque para Martha. Y hablaré de portada también con Marie Claire y Ela”.
Efectivamente, tres días después de esa solicitud, Vogue, Marie Claire y Ela publicaron reportajes sobre Happy Aging, la marca de suplementos creada por Graeff y presentada en Miami. En otra conversación, Kachar retoma el asunto de la posible portada, evidenciando una coordinación directa entre un alto ejecutivo de Globo y un anunciante.
Además de estas gestiones editoriales, las conversaciones indican pactos comerciales entre el Banco Master y eventos vinculados a la Editora Globo. En una tabla compartida por Kachar, se especifica que la institución patrocinó el Baile da Vogue de 2024 con 825.000 reales, lo que equivale aproximadamente a 150.000 €, y adquirió un camarote en el Carnaval de 2023 por 1.600.000 reales, unos 290.000 €. Ambos eventos son emblemáticos en el calendario social brasileño y gozan de amplia repercusión mediática.
También se mencionan comentarios de índole personal y despectiva. En una de las conversaciones, Kachar escribe: “Sólo miraba el trasero de ella [Deborah Secco] rs”, y Vorcaro replica: “Pero estaba muy fea kkk”. La actriz y su equipo de prensa emitieron un comunicado repudiando los comentarios y aseguraron que Deborah Secco no mantiene relación personal alguna con Daniel Vorcaro, limitándose sus encuentros a compromisos estrictamente profesionales.
En un link secundario, la noticia remite a un contrato de la FIFA para alquilar oficinas en la Trump Tower por 4 millones de dólares (alrededor de 3,7 millones de €). Este enlace aporta contexto sobre otros vínculos comerciales que involucran a la organización deportiva internacional y a la torre propiedad del presidente de Estados Unidos, Donald Trump.
El caso Vorcaro ha resucitado el debate sobre la independencia editorial y los límites éticos de la relación entre anunciantes y medios de comunicación. En los últimos años, la influencia de grandes anunciantes en la agenda de revistas y periódicos ha sido objeto de estudio académico y de regulaciones internas en los conglomerados mediáticos. La normativa de Globo establece cláusulas expresas que prohíben la intervención de anunciantes en la definición de contenidos periodísticos, salvaguardando la autonomía de redacción.
Ante esta situación, el Grupo Globo adelantó que dará a conocer próximamente al profesional o equipo que asumirá las funciones de Kachar en la Editora Globo y en el Sistema Globo de Rádio. Fuentes internas señalan que la empresa revisa además sus protocolos de compliance y evalúa reforzar los mecanismos de control para evitar la reiteración de conductas semejantes.
Este episodio se suma a otras investigaciones en curso de la Policía Federal que examinan posibles irregularidades en la relación entre empresarios, medios de comunicación y personalidades públicas en Brasil. Por ahora, el caso Vorcaro pone de manifiesto las tensiones entre intereses comerciales y la exigencia de mantener criterios periodísticos independientes y respetuosos.
