En medio de la popularización de las imágenes creadas con inteligencia artificial, Dior apuesta por el trabajo artesanal para celebrar la Navidad. Bajo la dirección creativa de Jonathan Anderson, la maison francesa ha lanzado un cortometraje de animación dibujado a mano que recupera la amistad entre Christian Dior y la actriz Marlene Dietrich. La producción reúne referencias a la historia de la firma, técnicas tradicionales de ilustración y una atmósfera lúdica para destacar la importancia de la creatividad humana.
La maison eligió al dibujante y escenógrafo Sylvain Chomet para dirigir un corto inspirado en la amistad entre Christian Dior y la actriz alemana Marlene Dietrich. Narrada por el actor Robert Pattinson, conocido por películas como *Crepúsculo*, *Dune* y *El faro*, la producción se titula *Christian Dior’s Night in Color*. También cuenta con las voces de la cantante Rihanna y de los actores Greta Lee y Josh O’Connor.
Con dirección creativa de Jonathan Anderson, el cortometraje dibujado a mano está ambientado en 1949 y sigue al fundador de la casa francesa cuando recibe una petición urgente: crear un vestido para que Dietrich lo lleve en una película. La historia gira en torno al paso del cine en blanco y negro al color. Para confeccionar el vestido de sus sueños, Christian cuenta con la ayuda de criaturas carismáticas, entre ellas unas abejas y una silla parlante, además de su perro. El color ocupa un lugar central en el relato, vinculado tanto a la creación del vestido como a la transición cinematográfica que inspira la historia.
Ambientado en la víspera de Navidad, el proyecto recupera técnicas de animación de los años cuarenta y recrea la famosa avenida Montaigne. Chomet afirma que el trabajo no fue difícil y explica que el equipo visitó los talleres de alta costura y consultó numerosas imágenes para mantenerse fiel a la historia de la maison.
**Un vestido de cuento de hadas**
Conocido por sus pétalos bordados de color azul verdoso, el Junon fue creado por Christian Dior en 1949. Su silueta recuerda a la de un pavo real y se ha convertido en una de las creaciones más famosas de la casa francesa. El vestido fue elegido para destacar en *Christian Dior’s Night in Color* y sirve como pieza central del cuento que narra el cortometraje.
«Buscábamos un vestido para contar nuestro cuento de hadas, que fuera lo bastante colorido y original como para marcar esa transición. Entonces encontramos el Junon», explica Chomet.
En la vida real, sin embargo, Marlene Dietrich nunca llevó esta pieza. La actriz alemana era clienta fiel de la maison y llegó a pronunciar la frase «No Dior, no Dietrich» («Sin Dior, no Dietrich», en traducción libre), que también se ha incorporado al guion de la campaña artesanal de la marca. «Es maravilloso pensar que Marlene podrá llevarlo», concluye el director.
**A contracorriente de la inteligencia artificial**
La iniciativa de la firma francesa no es aislada. Otras casas de moda de lujo también han seguido este camino y han puesto en valor el trabajo artesanal y único. La elaboración a mano siempre ha estado vinculada al lujo, pero ahora se presenta de forma explícita como una defensa de la creatividad humana. «Hecho a mano por humanos es el nuevo lujo», declara una usuaria de Instagram.
Lejos de las instrucciones escritas para generar imágenes y de los contenidos creados artificialmente, marcas como Bottega Veneta, Prada y Burberry han invertido en campañas relacionadas con el universo de saber hacer propio de cada firma. Este movimiento refleja una búsqueda de autenticidad y emoción. «Estas campañas ilustradas son sencillamente deslumbrantes. ¡Y algo que la inteligencia artificial jamás podría conseguir!», elogia una internauta. Otra las califica de «encantadoras, elegantes, inspiradoras y lúdicas» y afirma que es el tipo de contenido que quiere ver más.
Los contenidos de moda producidos con inteligencia artificial despiertan alertas entre parte del público, ya sea por la falta de conexión personal, el temor al desempleo o la preocupación por el almacenamiento de datos. La cuestión, según plantea el texto, no consiste en rechazar por completo la tecnología, sino en reclamar que su uso sea prudente y consciente. En ese contexto, la campaña de Dior presenta la ilustración manual y el trabajo de sus creadores como elementos centrales de su relato navideño.
